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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
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Esta semana es un placer dar la bienvenida a Cinfa, nuevo socio de número que se une a la Asociación Española de Anunciantes. Cinfa, con más de medio siglo de andadura, es un laboratorio de capital 100% nacional, ubicado en Navarra, que lidera el mercado farmacéutico español tanto en unidades como en valores (Fuente: IQVIA, diciembre 2025), y continúa creciendo en diversos países. |
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El pasado 16 de septiembre se dieron a conocer los finalistas de los Premios Eficacia 2026 en una emisión en directo desde el canal de YouTube de los Premios Eficacia y desde Instagram, contando con la colaboración de jurados y patrocinadores de esta edición. ¡Un total de 96!
✦ 39,5% de los inscritos (243).
✦ 49 anunciantes y 85 agencias.
✦ El ranking de empresas anunciantes, con más casos finalistas lo lidera YUM! Brands con 7.
✦ Por parte de las agencias se sitúa en primer lugar Jungle MeMe, con 13.
✦ Por lo que respecta a las categorías, por ranking también de casos, la primera posición la representa “Campaña de Producto / Servicio” con 10.
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Entrega de los Premios del Club de Jurados |
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El pasado 17 de septiembre, en el Teatro Real, se entregaron los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia formado por más de 300 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las 27 ediciones de los Premios a la Eficacia.
✦ Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Banco Sabadell.
✦ Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional: David Colomer (CEO de OMNICOM MEDIA).
✦ Premio Eficacia al CEO, entregado en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora): Ana Botín (Banco Santander).
✦ Premio Eficacia Sub 41: Inés Fonseca (Head of European Whisky Hub de Diageo).
En este acto se presentó, además, “La trastienda de la eficacia”, un espacio que inaugura los podcasts de Dentsu como patrocinador en exclusiva del Club de Jurados de los Premios Eficacia.
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Jornada Eficacia Internacional: “No hemos hecho marketing del marketing” |
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De izquierda a derecha: Silvia Bajo, directora general de la AEA; Matt Taylor, Global Head of Insight at Pinteres; Chris Stephenson, Global Head of Strategic Engagement for Omnicom Media, Natalia Villoria, directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones Públicas de Repsol; Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer for McCANN; Alastair Maclean, Head of Strategic Planning at Publicis Conseil; Virginie Berçot, Global Brand, Media & Partnerships Director at AXA France, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN. |
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El pasado 24 de septiembre se celebró la XV Jornada Internacional de la Eficacia en el campus Repsol.
✦ Natalia Villoria, directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones Públicas de Repsol: este encuentro sirve para ayudar e inspirar a las marcas.
✦ Silvia Bajo directora general de la AEA: es necesaria la publicidad que, más allá de captar la atención, crea valor real para las marcas, para las empresas y para la sociedad.
✦ Chris Stephenson, Global Head of Strategic Engagement for Omnicom Media: el mundo está lleno de señales y solo hay que escuchar para tener capacidad de responder e interactuar.
✦ Matt Taylor, Global Head of Insight at Pinterest: la principal razón que deben encontrar las personas en online es un motivo para ir offline y llevar una vida real.
✦ Virginie Berçot, Global Brand, Media & Partnerships Director at AXA France, y Alastair Maclean, Head of Strategic Planning at Publicis Conseil: la marca tiene el poder para ser un activo en el crecimiento de los negocios, con un producto de valor para la sociedad.
✦ Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer for McCANN: el marketing nunca ha sido tan eficiente y nunca tan ignorable.
El presidente y CEO de SCOPEN, César Vacchiano, fue el conductor del evento.
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O2 hace realidad una campaña del Programa Eficacia Universidades |
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La campaña de O2, dirigida a universitarios que comparten piso, ha sido desarrollada con la participación de la Universidad de Navarra convirtiendo así el proyecto académico de la VII edición del Programa Eficacia Universidades en una propuesta de marca con presencia, durante tres semanas, en 42 universidades españolas, y con un alcance de más de 1,1 millones de estudiantes.
Gracias a esta colaboración, O2 ha convertido los aprendizajes obtenidos directamente de los estudiantes en una acción dirigida al público universitario, llevando a la práctica una idea sencilla: una campaña para universitarios creada con la visión de los propios universitarios.
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En esta ocasión los ecos en los que la AEA está presente corresponden a temáticas muy diferentes:
- La campaña de O2 hecha realidad, resultado de la VII edición del Programa Eficacia Universidades en la que la ganadora fue la Universidad de Navarra.
- “EU Kids Act”, marco común para los 27 Estados Miembros que busca reforzar la protección de los niños y adolescentes en el entorno digital. Y
- “Trastienda Eficacia”, con el inicio de los podcasts de Dentsu. |
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