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¡Bienvenida a los nuevos socios! | |
En esta ocasión, damos la bienvenida a la Asociación Española de Anunciantes a Occident, uno de los líderes del sector asegurador en España y del seguro de crédito en el mundo, así como el líder del negocio funerario en la península ibérica. Cuenta con 8.600 empleados y tiene presencia en más de 50 países. ¡Bienvenidos! |
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Seminario Eficacia: “El valor de la empatía” |
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De izquierda a derecha, Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA); Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader, de Ipsos; Catalina Hibbert, directora creativa de Publicis; Mallela González, Senior Strategy Manager de One Strategy; Patricia Morales, Media & Creative Engagement Lead de YUM! Brands; Rodrigo García, Account Director de PS21; Beatriz Muñoz, directora de Cuentas de Arena Media; Iñigo de Luis, Strategy Director de Arena Media y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN. |
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El pasado 19 de mayo celebramos el Seminario Eficacia de los XXVIII Premios a la Eficacia.
Además de la puesta al día de las novedades de la edición en curso por parte de Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Toni Seijo (Ipsos España), presentó el informe de tendencias de los Premios Eficacia, ya en su tercera edición, del que se desprende que la empatía cuando genera identificación personal es una clave muy potente para el éxito de una campaña. |
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Casos prácticos:
→ También sobre el caso “KFC fries compensation”, de YUM! Brands, PS21, Arena Media y MeMe, que ganó el Oro en 2025 en la categoría Construcción de Comunidad y Audiencia Propia aprendimos cómo alcanzaron el éxito partiendo “Del producto más odiado a la campaña más honesta”.
→ O con “Ni el fútbol es solo para hombres ni el tinte es solo para mujeres de más de 40” nos explicaron el caso ganador: “Garnier Good #Rojocucu” de L’Oréal, Publicis España y Zenith, Oro en la categoría Campaña de Social Media / Influence Marketing, y Bronce en la categoría Acción Táctica.
→ Y no podía faltar “El beso de buenas noches”, del Gran Premio Eficacia de 2025, “¿será el colchón? ¿o serás tú?” de Pikolin, Arena Media, Oriol Villar, Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé. |
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Entrega de los Premios de la VII Edición del Programa Eficacia Universidades |
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Estudiantes ganadores del Programa Eficacia Universidades |
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Este mismo día entregamos los Premios de la VII Edición del Programa Eficacia Universidades.
Campofrío, Repsol y Telefónica, fueron las marcas colaboradoras. La Universidad Francisco de Vitoria ganó con las dos primeras y la Universidad de Navarra se alzó con el triunfo de Telefónica. Víctor Aguado, gerente de Posicionamiento de Marca e Investigación de Mercado de Telefónica, anunció que, de cara a su próxima campaña de septiembre de O2, trabajarán en colaboración con este equipo. Un sueño hecho realidad para estos estudiantes. |
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Los Premios Eficacia revalidan el Sello Festival #UnaDeDos |
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Los Premios Eficacia vuelven a ser merecedores del sello Festival UnaDeDos que reconoce a los eventos de la industria publicitaria que promueven la paridad en jurados y ponentes y que se evalúa anualmente. Así, por segundo año consecutivo y ya en la XXVIII edición se obtiene este reconocimiento por representar al 50% de composición femenina, partiendo tanto en jurados como ponentes de una garantía mínima de un 45%.
En palabras de la directora general de la AEA, Silvia Bajo, “en cualquier actividad de la AEA en la que trabajamos, tenemos presente estos principios en los que creemos, haciendo más real, grande y valiosa a esta industria”. |
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Próximo 3 de junio: presentación 2ª edición Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva ILUNION-AEA |
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Te esperamos el 3 de junio en la presentación de la 2ª edición de la Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva ILUNION-AEA bajo el lema “Todo son ventajas”. Además de la Guía contaremos con ponencias y dos mesas redondas. Intervendrán representantes de la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC), Kantar, Museo Nacional del Prado, RTVE, Spotify y YouTube.
Este evento servirá para poner en valor la comunicación inclusiva y la perspectiva de los usuarios, de las empresas, canales, y desde distintas vertientes: social, económica, cultural, etc. |
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Clausura de la cuarta edición del curso AEA de Marketing y Medios |
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El pasado 19 de mayo tuvo lugar la clausura de la cuarta edición del “Curso AEA de Marketing y Medios. De profesionales para profesionales” que comenzó el pasado 20 de enero. Esta formación introduce a los profesionales noveles de la empresa anunciante en los elementos claves para empezar a desarrollar una estrategia de marketing y medios y, en una visión holística de la industria publicitaria, de sus principales agentes, así como de los derechos y de los deberes de los anunciantes en particular. También proporciona a los profesionales más experimentados una puesta al día del mercado de la comunicación comercial.
En esta ocasión han participado profesionales de las siguientes empresas: ALSEA, Angulas Aguinaga, Bizum, BP, Coca-Cola, Deoleo, El Corte Inglés, Grupo Telefónica, Hijos de Rivera, Hyundai, Iberia, Mahou San Miguel, Procter & Gamble y Repsol.
El Comité Académico del curso ha estado compuesto por Carlos Bosch, Macarena Estévez y Rosa Margarit, y cuenta con la coordinación de Begoña Gómez, directora técnica de la AEA. |
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El presidente de la AEA, Francisco Rionda, participó el pasado 20 de mayo en el I Foro del Marketing organizado por "Anuncios" y "MarketingNews", con motivo del 20 Aniversario de esta última cabecera y que reunió a alrededor de 300 profesionales del sector.
Bajo el lema “CMOs frente al nuevo desorden”, el evento se enfocó en los desafíos estratégicos que afrontan los responsables de marketing en un entorno cada vez más complejo y exigente. Rionda puso sobre la mesa una realidad del mercado, “hay menos inversión que en el pasado, la economía crece más rápido que la inversión publicitaria”. Balancear corto y largo plazo, cambiar la percepción interna del CMO, el protagonismo de la tecnología y de la IA, la fragmentación de audiencias, la atención, o la presión por la eficacia dominaron el debate. |
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