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La AEA presenta sus tendencias en clave de IA y medición |
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La IA y la necesidad de una nueva medición son los grandes protagonistas de estas tendencias 2026 producto de las aportaciones de las empresas que forman el “Comité de Expertos AEA”: Adjinn, Boreal Media, Cirentis, Ebiquity, IMOP Insights, InfoAdex, Kantar, ODEC, SCOPEN y WPP Media.
Cinco grandes bloques se articulan en:
→ La IA, de apoyo a eje transversal. El algoritmo de la IA, una nueva audiencia a la que convencer.
→ Medición, hacia un marco común de unificación.
→ Inversiones publicitarias y formatos determinantes.
→ Las marcas ante un consumidor más activo y exigente.
→ Mercado y perfiles profesionales: integración y pluridisciplinariedad. |
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Arranca la 4ª Edición del Curso AEA de Marketing y Medios |
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Desde el próximo 20 de enero al 19 de mayo tendrá lugar la 4ª edición del “Curso AEA de Marketing y Medios. De profesionales para profesionales” dirigido a empresas anunciantes asociadas o no a la Asociación Española de Anunciantes. Los módulos “Marketing”, “Estrategia de Medios”, “Eficacia y Eficiencia” e “Innovación” abarcarán distintas temáticas.
El objetivo es introducir a los profesionales juniors de la empresa anunciante en los elementos claves para desarrollar una estrategia de marketing y medios y ofrecer una visión holística de la industria publicitaria, de sus principales agentes, así como de los derechos y de los deberes de los anunciantes en particular.
También proporciona a los profesionales más experimentados una puesta al día del mercado de la comunicación comercial.
Como mínimo cuenta con 15 alumnos y un máximo de 25, que recibirán hasta 17 sesiones, 15 telemáticas y 2 presenciales, con 35 horas en total.
Los directores del Comité Académico son los consultores Carlos Bosch y Rosa Margarit. Y se cuenta con la asesoría de Macarena Estévez (Cirentis) y la coordinación de Begoña Gómez (AEA).
Puedes solicitar más información a bgomez@anunciantes.com. |
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Como ejemplos de la presencia de la AEA en los medios, destacamos dos ecos en ABC Empresas, uno con el Observatorio AEA de la Publicidad, con declaraciones de la directora general, Silvia Bajo, mencionando el crecimiento en el empleo en el mercado laboral de la publicidad, así como el perfil profesional que se requiere, con líderes adaptativos a entornos cambiantes. Y otro respecto a la nueva versión del Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers.
Asimismo, Dircomfidencial recoge las intervenciones del presidente de la AEA, Francisco Rionda, en la mesa redonda de la jornada The ACT, en donde destacó la necesidad de medir resultados, básicamente en ventas y adecuar la remuneración al negocio. Defendió el sistema de medición cross-media en donde no existan silos aislados. |
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Brindis AEA con los medios por el Año Nuevo |
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Siempre es un placer reunirnos con los medios para brindar ya sea por la Navidad o, como en este caso, por el Año Nuevo, y desearnos juntos que 2026 sea muy fructífero tanto en lo personal como en lo profesional.
El pasado 12 de enero celebramos este encuentro distendido y sin informes, notas de prensa o estudios de por medio, tan solo para agradecer el gran trabajo diario con el que los medios nos conectan, informan y mantienen vivo al sector sirviendo de memoria social. |
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